Branchenreport: Fashion

Tipo:	Marktstudie
Publicacion:	2010
Publicador:	BBE RETAIL EXPERTS
Idioma:	Alemán
Disponibilidad:	Lieferbar

Descripcion corta sobre los datos del mercado:

2009 bezifferte sich das Fashion-Marktvolumen auf 53 Mrd. €. Davon entfallen 30% auf Damenbekleidung.

Weniger, aber ebenfalls hochwertig kaufen die Herren, sorgen damit ebenfalls für leichtes Wachstum.

Diese Stabilität wird auch für die nächsten Jahre erwartet.

Mit 66% Anteil dominiert der Fachhandel 2009 weiterhin den Vertrieb des Fashion-Marktes.

Wachstumstreiber ist neben den Filialisten das Onlinegeschäft der Versender und Internet-Pure-Player.

Größte Konkurrenz des Fachhandels sind vertikale Händler.

Deutlich erkennbar ist der Trend zur Sortimentsübergreifenden Markenorientierung.

Ziel dabei: Profilierung und Differenzierung des Geschäfts mit Mode- und Outfitkompetenz.

Umfang: 200 Seiten mit 156 Übersichten

Caracteristicas de este estudio de mercado:

200 Seiten

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Was aktuell und bis 2015 bewegt – der neue BBE-Branchenreport „Fashion“ bringt es auf den Punkt. Auf rund 200 Seiten, in Zahlen und Fakten:

- Fashion-Markt: Damen-/Herren-/Kinder-/Sportbekleidung, Schuhe, Leder, Wäsche, Uhren/Schmuck
- Fashion-Vertriebswege: Facheinzelhandel, Filialisten, Warenhäuser, Versender, Lebensmittelhandel
- Fashion-Konsum: Verbraucher – Verhalten, Präferenzen und Konsumprofile
- Fashion-Preissegmente: Marktstrategische Aspekte

Die Fashion-Märkte erreichen zusammen ein Marktvolumen von 53 Mrd. € (2009). Damit haben die starken Rückgänge in 2002 und 2003 bis dato keine Fortsetzung gefunden. Vielmehr generierte die Branche seit 2004 mit plus 760 Mio. € ein leichtes Wachstum (+1,4%). Dafür sorgte – trotz anhaltendem Preisdruck – das wachsende Interesse an Wertigkeit. Ein Zukunftstrend, denn auch in derzeit (drohenden) schwierigen Zeiten gewinnt der Qualitätsaspekt weiter gegenüber dem reinen Preiskauf. Dabei kann Wertigkeit auch Nachhaltigkeit bedeuten.

Der Vertrieb der Warengruppen des Fashion-Marktes wird nach wie vor dominiert vom Fachhandel, der mit 66% Marktanteil seit 2004 nahezu stabil blieb. Für ein Kundenpotenzial von rund 32,5 Mio. Verbrauchern, insbesondere für „gereifte Familien“ ist der Fachhandel zentraler Anlaufpunkt. Größte Konkurrenz sind Vertikale wie C&A, H&M oder Zara, die bei jüngeren Käufergruppen punkten.

Starke Veränderungen prägen das Preisbild. Zunächst zogen vor allem die unteren Segmente an. Seit 2006 gewinnt der Qualitäts-/Premiummarkt erkennbar. Mit dem Vordringen neuer Anbieter etablierte sich parallel eine „neue Mitte“: Händlermarken des Preis-Wert-Marktes und Herstellermarken – vertikal geprägte Anbieter, welche den klassischen Fachhandel bedrängen.

Händlermarken besetzen ein Viertel des Marktes. Monolabel- oder Partnerstores der Hersteller legten um mehr als zwei und Flächensysteme um drei Prozentpunkte zu. Flächenbereinigt bedeuten diese Erfolge allerdings eher Potenzialabschöpfung, als echtes Wachstum.

Deutlich erkennbar ist der Trend zur Sortimentsübergreifenden Markenorientierung. Es geht dabei um Mode- und Outfitkompetenz, um damit das eigene Geschäft zu profilieren und zu differenzieren. Dafür diversifizieren die dominierenden Bekleidungs-Filialisten zunehmend, wandeln sich dabei vom Bekleidungshändler zum Fashion-Anbieter.

Aktuell zeigt sich der Fashion-Markt insgesamt stabiler als erwartet und auch stabiler als andere Branchen. Diese Stabilität soll sich laut BBE RETAIL EXPERTS in den nächsten Jahren erweisen, aber grundlegende, weniger rosige Konsum- und Einzelhandelstendenzen dürften auch den Fashion-Markt nicht unberührt lassen.

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