Die Studie basiert auf einer Befragung von 1.342 deutschen Verbrauchern im Alter ab 50 Jahren. Die Befragten bewerten 30 Marken aus zehn Branchen hinsichtlich der vier Marketing-Mix-Elemente Product, Price, Place und Promotion. Außerdem erfolgte eine Beurteilung von Image und Kundenbindung. Zu diesen Bereichen wurden jeweils 5-10 Einzelfragen beantwortet. Außerdem wurden im Ranking Marktanteil und Seniorenanteile der Marken berücksichtigt. Die Studie zeigt auf, wie erfolgreich welche Marken in welchen Branchen in den verschiedenen Bereichen in der Zielgruppe der Best Ager sind. Alle 30 Marken werden nach vielen Dimensionen gerankt. Für jede Marke ergibt sich auf diese Weise ein Profil das ausdrückt, wie diese Marken in den Augen der erfahrenen Verbraucher positioniert sind. Wissenschaftlich betreut wurde die Studie durch Prof. Dr. Iris Ramme, Fachgebiet Marketing und Marktforschung an der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen und Sebastian Ullrich, Doktorand am Lehrstuhl für Informations- und Kommunikationsmanagement der Hochschule für Verwaltungs-wissenschaften Speyer
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Management Summary, Einführung, Senior Efficiency Index, Branchenvergleiche, Herausforderungen, Handlungsempfehlungen
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